Почему ДНК? Потому что название - это информационный код бренда, как ДНК - информационный код человека.
ДНК - это последовательный процесс разработки
названия бренда, состоящий из 3-х этапов:

1. Дифференциация - определение ключевых направлений (тренд-векторов) разработки названия

2. Нейминг-процесс - процесс генерации названийпо каждому из направлений

3. Контроль качества названий
по ряду критериев / фильтров:

маркетинговых / графических
смысловых / юридических
фонетических